一个企业创不出自己的品牌，是很难走出国门，屹立于激烈的国际市场潮头的。国际广告界泰斗大卫??奥格威曾说过“品牌是生活结构的一部分”。现在，广告已经成为人们的生活指南了，连广告主都知道好酒也怕巷子深，人们在购物的时候，也会特别注重品牌的选择。尤其是加入WTO以后，品牌竞争会越来越激烈，抓得住客户（消费者）才能抓得住成功。广告人研究的是消费者的心理，思考的是如何建立人和社会、人和环境的协调发展，如何努力的是振兴民族品牌的工作。下面我们来探讨一下品牌与广告的基本情况。

    一、 品牌形象的新发展

    品牌形象的经典理论流行于20世纪60年代，因由广告的努力得以传播开来。因为形象是沟通的要素，而广告商从事的就是沟通工作。那时，广告界对品牌形象的理解，总体来说，就是在广告的创意策略阶段，重视了品牌（个性）的塑造问题。表现在具体的作业中，比如要注意广告协调性，前后广告的一致性问题等等。跨入90年代，随着品牌资产理论的提出，“品牌战略”在广告策划中的地位发生了根本性的变化。不仅对品牌的内涵和管理思想更进一步，而且对广告商产生了根本性的影响。跨国广告公司也纷纷修改自己的策略或提出新的作业系统。传统的广告策划，是以营销目标和业务目标为出发点。而90年代在“以品牌为本”的理念下，这种改变的结果使得广告商的业务价值观念从追求短期业绩，转变为追求品牌的长期业绩。广告商的职责不仅仅做广告，而是要对品牌作全方位管理。因为如果品牌退出市场舞台了，广告商与客户的关系自然要断了。只有品牌长寿，广告商的生意才能兴隆不衰。

    二、 广告与品牌

    在当今的营销策略中，用广告传播与消费者沟通，创造品牌是相当重要的一环。因为品牌是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有品牌。品牌的价值体现在品牌与消费者的关系之中。品牌之所以能够存在，是因为它可以为消费者创造价值，带来利益。产品和品牌的根本区别在于“产品是工厂里制造出来的东西，品牌则是由消费者带来的东西”。一个品牌里必定包含一种产品，但一种产品未必能成为一个品牌。创一个品牌不容易，但要巩固一个品牌更不容易。要想使品牌常胜不衰，在保证产品质量的同时，还必须舍得长期在广告的上投入，因为广告可以唤起消费者对该品牌的记忆、想法、感觉、情感等。
例如，高露洁牙膏广告使人联想到可信赖的牙齿护理。广告不仅能告诉人们能干什么，而且还告诉人们意味着什么。这使得同样功能的产品被冠上不同的品牌后而具备了不同的利益成为可能。
    品牌的“质量”在于传播。这里的传播包括一切品牌与消费者的沟通与活动，比如产品设计、包装、推广、促销、公关、广告。一方面，通过传播，以广告力建立品牌形象沟通，形成和加强消费者对品牌的认知，另一方面，以产品力建立品牌行为沟通，使之传播的费用转化在品牌之中，形成品牌的一部分资产。正如奥格威所说，“任何广告都应该看成是对品牌的长程投资”。因此，我们可以说，传播创造了品牌的附加价值（无形资产）。目前，国内有些企业主认识到发展新品牌不易，因此，许多企业乐于支付高价购买品牌，这比自行创立品牌来得快。品牌资产来源于长期的经营积累，不是一蹴而就的事情。因此，维护和发展已有的品牌才是上策。在低速成长、高速竞争的市场环境中，品牌确实已成为市场占有率的最后王牌！品牌不只是一场产品战，更是消费者脑海中的认知战，广告就是这场战争中最有利的武器。

    三、 建立品牌知名度的策略

    通过以上的叙述，我们可以知道，广告显然是建立品牌知名度的